Рожеві Jack-O-Ліхтарі?

• Може 20, 2024

Добре. Добре. Можливо, я перебільшую. Я ще не бачив рожевого джек-о-ліхтаря. Але речі на Хеллоуїн вийшли. І так все рожеві речі. Чому? Оскільки Жовтень не лише є вечором Всесвітніх свят, це також Національний місяць поінформованості про рак молочної залози.

З кожним роком місяць жовтень стає все рожевішим і рожевішим. Від комп’ютерів до суп-банок, від машин до атлетичного соксу; якщо ви хочете його в рожевому кольорі, ви знайдете його за ціною. І в цьому справа. Наскільки цей рожевий маркетинг справді приносить користь гідним причинам раку молочної залози та організаціям?

Не майже стільки, як ви могли б подумати.

Рак молочної залози - це великий бізнес, і це, мабуть, провідна ціль для компаній, які прагнуть збільшити свою видимість і, як результат, свій прибуток. Кожен день хтось новий стрибає на стрічці, щоб вимагати скибочку пирога з раком молочної залози. Ці корпорації відомі як "промивання рожевого кольору" нібито співпрацюючи з некомерційними організаціями підтримки раку молочної залози, щоб зібрати гроші на гідні некомерційні організації. Що насправді відбувається, відомо як "маркетинг причин" або "маркетинг, пов'язаний з причиною". Достойні некомерційні групи зазвичай бачать лише незначну частину прибутку, отриманого на їх ім’я.

Один з останніх прикладів стосувався відомого бренду йогуртів, чия материнська корпорація експлуатувала причину раку молочної залози на двох різних фронтах, граючи на симпатії зацікавлених споживачів.

Торгова марка йогурту попросила нас надіслати пошту в рожеві вершини контейнерів, які вони розгорнули для „поінформованості про рак молочної залози”. За кожну зібрану верхівку десять копійок будуть передані відомій неприбутковій організації на рак молочної залози.

Подумай над цим. Десять центів? І ти довелося виконати всю роботу! Спочатку вам довелося придбати йогурт (чудово, якщо це була ваша улюблена марка, але в іншому випадку ви ставили під загрозу ваші уподобання). Тоді вам довелося його з'їсти або вилити в раковину, якщо він вам не сподобався, і придбали його лише для «підтримки раку молочної залози». Ви вимили верх і готові надіслати його. Якби ви не відправляли пошту вгору назад, десять копійок не були б подаровані.

Зачекай хвилинку! Компанія з йогурту пожертвувала тут десять центів. Але це коштувало вам сорока двох центів (на той час), щоб надсилати поштову верхівку. А що робити, якщо ви заплатили 79 центів за йогурт, який ви ніколи не придбали б інакше? По суті, тоді у вас було б витрачено 1,21 долара, десять копійок з яких були б подаровані на "справу".

На додаток до цього, ми навіть не враховуємо, скільки компанія йогурт витратила на ринок і рекламує цю рожеву кампанію з підвищення обізнаності. Ми також не беремо до уваги (і, мабуть, не знали), що йогурт (на час кампанії) вироблявся з корів, які отримували rBGH (рекомбінантний гормон росту великої рогатої худоби), який підозрюється в тому, що сприяє підвищенню ризик раку молочної залози, як і інших видів раку.

Всі партнерські стосунки між маркетингом не створюються рівними. Існує багато законних корпоративних / некомерційних партнерств, які ви можете відчувати себе доброю підтримкою. Але в наведеному вище прикладі, чи не було б краще пожертвувати ці 1,21 долара в ваш місцевий онкологічний центр? Можливо, це могло б зайти до їхньої читацької бібліотеки чи до програми їхніх стипендій, щоб їхні пацієнти на лікуванні отримували безкоштовну терапію, таку як масаж чи голковколювання.

Всі ми хочемо зробити все можливе для ліквідації раку молочної залози. Про це нам буде постійно нагадувати протягом жовтня. Важливо пам’ятати - чи ми вносимо свій час, свої гроші чи те і інше, - це те, що ми знаємо результати наших зусиль. Нам відмовлятися підтримувати ті компанії, які вирішили експлуатувати рак молочної залози як засіб для підвищення їх нижньої межі.

Для отримання додаткової інформації з цього приводу ознайомтеся з Акцією проти раку молочної залози, національною організацією з адвокації та освіти. Їх кампанія "Подумай перед собою рожевий" є одним з найбільш шанованих джерел, коли мова йде про вилучення справжнього корпоративного / некомерційного співробітництва від афери.

Відео Інструкція: Українські гарбузи вважаються найсмачнішими в світі (Може 2024).