Super Bowl 2012 та мобільні додатки

• Квітня 28, 2024

Суперкубок 2012, американський феномен, прийшов і пішов з нью-йоркськими гігантами, які виграли "Патріоти Нової Англії". Цього року Super Bowl XLVI став найпопулярнішою телевізійною програмою в історії із аудиторією, за даними The Nielsen Company, із 111 мільйонів глядачів. Гра була захоплюючою, а у рекламних роликів були максимуми та мінімуми. Мадонна виступала у шоу в півтора разу. Те, що глядачі не знали, - це те, що вони побили інші рекорди.

Згідно зі статтею, опублікованою Пітером Фараго в середу, 8 лютого 2012 року, було записано те, що порушує нову грунт ... другий екран. Перегляд телевізора - перший екран, а другий - смартфони та планшети. Телевізійним маркетологам все більше постає завдання знайти нові способи тримати глядачів за переглядом своїх телевізорів.

Це ставить питання про те, чи є другий екран руйнівним чи безкоштовним для перегляду першого екрана. Наступне питання, яке, здається, виникає - чи споживач звертає увагу на телевізійну програму перед ними, чи використовує мобільний додаток для публікації соціальних оновлень та ігор. Заключне питання потім стає маркетинговою проблемою. Чи можна однозначно оцінити комерційну чи телевізійну програму взаємодією споживачів APP? Цього року Super Bowl почав відповідати на це питання з дивовижною статистикою.

Flurry Analytics відстежував використання програми APP під час Super Bowl з надією краще зрозуміти взаємозв'язок першого та другого екранів. Вони відстежують використання програми APP в США, за секунду сеанс картографування заявок починається з виходу в ефір рекламного місця Super Bowl, шоу з перервами та різних ігрових сегментів. Щоб додати подальшої глибини, Пухнастий також вивчав відмінності між чоловіками та жінками.

Flurry Analytics проживає у понад 160 000 мобільних додатків, що дозволяє компанії виявляти використання APP на понад 90% усіх пристроїв iOS та Android на день. Це говорить про те, що їх статистика є надійною та точною. Давайте подивимось, як пройшов світ APP у порівнянні з Super Bowl 2012.

За даними Flurry Analytics:

Аналіз формули Flurry Analytics використовував:

У США в неділю, 5 лютого, було запущено заявки у Сполучених Штатах між годинами 3:15 та 19:15 PST.

Результати Flurry Analytics:

∙ Під час цього чотиригодинного вікна майже третина населення США використовувала додаток.

∙ У порівнянні з підрахунками Нільсена, що 111 мільйонів людей дивилися Суперкубок цього року, дві аудиторії за розміром схожі.

Usage Використання APP постійно збільшується протягом перших трьох кварталів гри, демонструючи складність у приверненні уваги людей протягом кількох годин.

Помітно, використання APP значно скоротилося протягом останньої частини четвертого кварталу.

Найбільш чітко помітна зміна в застосуванні APP відбулася під час шоу Мадонна за півтора часу, коли використання APP залишалось незмінно низьким протягом найдовшого, стійкого періоду часу.

∙ Ключові моменти, такі як кидання монети та старт монети, були пов'язані зі зменшенням використання APP.

∙ Крім того, Flurry Analytics встановив, що популярність реклами Super Bowl може бути оцінена завдяки зростаючому чи скороченому використанню APP. Якщо використання APP збільшилось, було зроблено висновок, що він не привертає уваги споживача. Ви можете побачити графік із цією статистикою на їхньому веб-сайті.

∙ 62% від загального обсягу споживання APP здійснювали жінки.

∙ Жінки, в середньому, приділяли більше уваги рекламі, а після повернення до гри після комерційних перерв прискорювали шипи використання програми APP.

∙ Глядачі приділяли набагато менше уваги першому екрану та другому екрану, оскільки гра, яка підказує, купуючи рекламу, ви хочете сконцентруватися на Q1 та Q2.

Ads Оголошення перед грою, вже за 20 хвилин до гри, привертали увагу споживачів.

∙ Половина часу, поза межами половини Мадонна, показує найгірший результат для привернення уваги споживачів.

Мобільні додатки змінюють спосіб, коли споживачі дивляться телевізор. Мобільні додатки продовжуватимуть відігравати ключову роль, і бізнесу потрібно буде продовжувати інноваційно застосовувати маркетинговий підхід. Творцям APP також потрібно буде навчитися та спрямовувати своїх клієнтів на правильний шлях.

Чи започатковано та впроваджено у вашому бізнесі мобільну стратегію? Не залишайся позаду.

Відео Інструкція: My Pol – мобільний додаток для спілкування з поліцією (Квітня 2024).